Le marketing par e-mail est un élément important de votre stratégie d’acquisition de clients. C’est un excellent moyen pour rester en contact avec votre public, de le fidéliser et d’augmenter vos ventes. Dans cet article, nous expliquerons comment créer une stratégie de marketing par e-mail efficace.
Comment bien rédiger un email marketing ?
Commencez à écrire des lignes d’objet descriptives et engageantes pour votre emailing. Utilisez donc une question pour attirer l’attention de vos prospects et leur donner envie d’ouvrir votre e-mail, même si c’est simplement parce qu’ils sont curieux de savoir ce que vous avez à dire. Premièrement, soyez descriptif et utilisez des mots clés dans votre ligne d’objet afin que les personnes qui le reçoivent puissent le trouver facilement dans la liste des e-mails de leur boîte de réception (ou dossier). Par exemple : « Vous avez été très occupé ces derniers temps ? » ou « Sommes-nous prêts pour l’été ? » sont deux bons exemples de la façon avec laquelle vous pouvez commencer une ligne d’objet tout en restant suffisamment engageant et personnel pour ne pas être vu comme un spammeur. Attention ! Un conseil très important : restez concis dans votre e-mail. S’il est trop long, utilisez des puces pour décomposer le texte et le rendre plus facile à digérer pour les lecteurs.
Ceci étant fait ! Maintenant, assurez-vous que vos phrases d’emailing soient courtes, afin de ne pas submerger votre prospect d’informations. Cela peut être particulièrement important si vous envoyez un e-mail représentant une toute nouvelle entreprise ou un nouveau produit. Les gens s’attendent probablement à un certain niveau d’explication lorsqu’ils verront un nom inconnu attaché à la ligne d’objet. Mais même là, restez bref, il est important que le lecteur n’ait pas l’impression de lire un mémoire de fin d’année. Si possible, essayez également d’utiliser des sous-titres dans chaque paragraphe (cela leur donne de la place pour des phrases plus longues).
Un autre point important à utiliser, c’est de segmenter vos listes de contacts de messagerie. La segmentation de vos listes de diffusion est un moyen efficace pour atteindre votre public plus efficacement. Vous pouvez segmenter par démographie, intérêt, comportement et plus encore. Par exemple :
- données démographiques, sexe (homme/femme), tranche d’âge, lieu/état de résidence/code postal ;
- intérêts, cela peut aller de la musique, aux équipes sportives ou aux loisirs comme la cuisine ou le jardinage ;
- comportements, ce sont les actions que les gens entreprennent sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook lorsqu’ils interagissent avec les autres de diverses manières, notamment en aimant les publications de marques ou en commentant des articles de presse/blogs, etc.
Personnalisez vos e-mails marketing aux destinataires dans la mesure du possible
La personnalisation consiste à adapter votre e-mail au destinataire. Cela peut être aussi simple que d’utiliser leur nom dans la ligne d’objet. Cela peut aussi signifier, envoyer un e-mail personnalisé en fonction de ce que vous savez d’eux. En plus d’utiliser des techniques de personnalisation comme celles-ci, vous devriez également envisager d’ajouter de la personnalité à vos e-mails en y incluant des liens ou en incorporant des images pertinentes pour le contenu discuté dans chaque message (mettez le nom de votre entreprise dans le champ de l’expéditeur.)
Votre but est très simple, créez une voix unique pour le marketing par e-mail ! Lorsque vous développez une campagne par e-mail, utilisez le même ton, le même langage et le même style que les autres éléments de contenu numérique appartenant à l’entreprise, tels que les articles de blog ou les webinaires. De cette façon, les gens comprendront ce qu’ils obtiennent lorsqu’ils ouvrent un e-mail de votre entreprise, ou encore vous reconnaîtront rapidement, et cela peut aider à accroître l’engagement grâce à ces e-mails, de par leur familiarité ! Au final, testez différents éléments de vos e-mails et suivez les résultats afin de savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
